Verschiedenes

Werbung für Ihre landwirtschaftlichen Produkte kann sich wirklich auszahlen

Werbung für Ihre landwirtschaftlichen Produkte kann sich wirklich auszahlen



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

FOTO: Rawpixel.com/Shutterstock

Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie zu beschäftigt sind, um sich mit Werbung zu beschäftigen, möchten Sie vielleicht noch einmal darüber nachdenken - insbesondere, wenn Sie Ihre landwirtschaftlichen Produkte regional oder sogar national online verkaufen möchten. Um neue Kunden zu finden (und sie immer wieder zu besuchen), müssen Sie in der Lage sein, über einen längeren Zeitraum ein breites Publikum zu erreichen.

Eine sorgfältig durchgeführte strategische Werbekampagne für Ihren Betrieb kann Ihnen dabei helfen.

Dan Kaplan ist auf Gourmet-Rindfleisch von grasgefütterten Kühen spezialisiert und besitzt die Heartstone Farm in Charleston, Maine. Er versendet seine Produkte an Kunden bis nach Chicago.

"Wir verwenden UPS Ground und Trockeneis. Insbesondere wenn es nicht mitten im Sommer ist, können wir Sendungen abwickeln, die bis zu drei Tage dauern", sagt Kaplan. Er wirbt über Google und Facebook, um geografische Barrieren abzubauen und Verbraucher anzusprechen, die speziell an grasgefüttertem Rindfleisch interessiert sind.

„Unser Ansatz war von Anfang an, über das Internet mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, die die Qualität schätzen, die wir überall dort produzieren, wo sie leben“, sagt er.

Bisher haben sich Kaplans Bemühungen gelohnt. Sein Umsatzvolumen ist gestiegen und zwischen 40 und 50 Prozent seines Geschäfts kommen von Stammkunden.

Das Erreichen dieses Punktes hat jedoch Zeit, Geduld und die Vermeidung einiger häufiger Fallstricke auf dem Weg gekostet.


Schauen Sie sich diese vier Schlüssel für die Online-Vermarktung Ihrer landwirtschaftlichen Produkte an.


Gebote und Verbote

"Am Anfang schickte Facebook mir Nachrichten mit den Worten:" Viele Leute mögen diesen [Beitrag]. Sie sollten ihn verbessern. ", Sagt Kaplan. "Nun, vielleicht bekomme ich mehr Likes, aber ich bin mir nicht sicher, ob das zu [Verkäufen] führt."

Mit einem schnellen Klick und nur ein paar Dollar scheint das Boosten eines Facebook-Posts eine einfache und kostengünstige Möglichkeit zu sein, Ihre Farm bekannt zu machen, aber selbst diese kleinen Ausgaben können sich summieren. Außerdem stellen sie keine sehr strategische Verwendung Ihres Werbebudgets dar.

Nehmen Sie sich stattdessen die Zeit, um sich mit den robusteren Werbemöglichkeiten vertraut zu machen, die auf Plattformen wie Facebook, Google und YouTube verfügbar sind. Entscheiden Sie dann, welche Werbeträger für Sie und Ihren Betrieb strategisch am besten geeignet sind.

Beachten Sie, dass unterschiedliche Online-Medien unterschiedliche Größen und Zielgruppentypen bieten können. Wenn Sie die meisten Menschen erreichen möchten, ziehen Sie YouTube oder Facebook in Betracht.

Laut Umfragen des Pew Research Center aus den Jahren 2018 und 2019 gehören diese Websites weiterhin zu den am häufigsten genutzten Social-Media-Plattformen.

Von den befragten Erwachsenen in den USA gaben 73 Prozent an, YouTube zu nutzen, und 69 Prozent gaben an, Facebook-Nutzer zu sein. Darüber hinaus besuchten drei Viertel dieser Facebook-Nutzer die Website mindestens einmal täglich.

Die Forscher berichteten auch, dass der Großteil dieser Facebook-Nutzer ältere Frauen mit Hochschulabschluss waren. Menschen zwischen 18 und 29 Jahren haben sich für Snapchat und Instagram interessiert.


Lesen Sie diese Tipps, um Ihr Fleisch vom Bauernhof online zu verkaufen.


Nachrichtenangelegenheiten

Es ist auch wichtig, dass Ihre Nachricht genau richtig ist. "Ich sehe viele Farmen, die sich nicht in die Köpfe ihrer Verbraucher versetzen", sagt Kaplan. "Sie erzählen alles über ihre Farm, aber das möchte der Verbraucher nicht unbedingt hören."

Wenn Ihre Kunden Ihre Produkte oder Ihr Unternehmen online überprüft haben, ist das Lesen dieser Informationen eine der besten Möglichkeiten, um herauszufinden, was für sie wirklich wichtig ist.

"Wir haben über 240 Bewertungen", sagt Kaplan. „[Kunden] schätzen die Verbindung zu mir durch ihr Essen sehr. Und eine andere Sache, die sie schätzen, ist der Kundenservice. “

Genauso wichtig wie das Einwählen des richtigen Werbeträgers und der richtigen Nachricht ist es, Ihr Werbebudget - und Ihre Erwartungen - angemessen zu halten.

"Es ist ziemlich schwierig, mit jemandem beim ersten Einkauf Geld zu verdienen oder sogar die Gewinnschwelle zu erreichen", warnt Kaplan. „Sie müssen sich ansehen, wie viel dieser Kunde im Laufe seines Lebens wahrscheinlich [mit Ihnen] ausgeben wird.

„Wenn sie 60 US-Dollar für Ihre Website ausgeben, aber vielleicht 20 oder 25 US-Dollar benötigt haben, um sie dorthin zu bringen und diesen Klick zu machen, könnte sich jemand das ansehen und sagen:‚ Das bringt kein Geld! 'Aber Sie müssen die [Werbung] amortisieren. Kosten. … Wir suchen Verbraucher, die nicht nur zweimalige Kunden werden, sondern dreimalige und fünfmalige - wirklich wiederkehrende - Kunden. “

Sie sollten auch regelmäßig die Metriken überprüfen, die mit von Ihnen geschalteten Anzeigen verknüpft sind.

"Dies ist nicht die Art von Dingen, die Sie einstellen und vergessen sollten", sagt Kaplan. "Mehr als einmal habe ich eine Rechnung erhalten oder auf meine Kreditkarte geschaut und [ich war] wie:" Was? Wie habe ich so schnell so viel ausgegeben? "Und dann muss ich da reingehen und nachsehen, was los ist."

Pro-Tipps

Obwohl viele Datenpunkte hinter den Kulissen verfügbar sind, kann es immer noch eine Herausforderung sein, die Effektivität Ihrer Werbung zu verfolgen. Unabhängig davon, für welche Online-Werbeplattform Sie sich entscheiden, sollten Sie mindestens sehen können, wie viele Personen aktiv auf Ihre Anzeigen geklickt haben.

Indem Sie diese Informationen mit Ihren eigenen Website-Statistiken und Verkaufszahlen kombinieren, können Sie beginnen, die Effektivität Ihrer Werbung zu bewerten.

Wenn sie verfügbar sind, sollten Sie erweiterte Tracking-Tools wie die Facebook-Funktion „Facebook Pixel“ nutzen. Diese ermöglichen es Werbetreibenden, mehr als nur einfache Klickraten zu überwachen.

"Das Gute an Facebook Pixel ist, dass es in der Lage ist, [einen Kunden] zu verfolgen, und selbst wenn er 30 Tage später kauft, kann ich den Weg bestimmen, auf dem er uns entdeckt hat", sagt Kaplan. "Es gibt diese Erkenntnis, dass ein Verkauf möglicherweise nicht sofort erfolgt."

Sind Sie sich immer noch nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Kaplan hat viel darüber gelernt, was er für seine Farm tun kann, indem er untersucht, was andere, größere Unternehmen mit ihren eigenen E-Mail-Marketing- und Online-Werbekampagnen tun. Er sieht sich auch Marketing-Lehrvideos an.

"Es gibt Leute, denen ich online folge und die gute Vermarkter sind", sagt er. Um zu erfahren, wie neue Kunden besser angesprochen und konvertiert werden können, erwägt er sogar, an einer bevorstehenden Konferenz für digitales Marketing teilzunehmen.

„Bei richtiger Verwendung ermöglicht [Online-Werbung] einer Farm wie unserer mitten in Maine, unser Geschäft wirklich auszubauen“, sagt er. "Wir können mehr für unser Produkt verlangen, weil es mehr wert ist. Das hat unsere Werbung bisher für uns getan, und das ist ziemlich gut. "

Dieser Artikel erschien ursprünglich in der März / April 2020-Ausgabe vonHobbyfarmenZeitschrift.


Schau das Video: #51 Task Force Modus Fremdkapital beschaffen und Beratungsgutschein (August 2022).